Coca-Cola นั้นดีต่อหยดสุดท้ายหรือไม่? ซอฟต์ดริงค์ชงชงแบรนด์ซิกเนเจอร์พร้อมจาวา

Berkshire Hathaway ซีอีโอวอร์เรนบัฟเฟตต์และรองประธาน Charlie Munger บอกกับ Liz Claman ของ FBN ว่า Coca-Cola ไม่ควรลงทุนในธุรกิจกัญชา กาแฟ Coca-Cola Plus และทางเลือกที่ไม่มีน้ำตาลเป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มความหลากหลายของ เครื่องดื่ม ที่ช่วยให้ บริษัท เพิ่มยอดขาย

การผสมผสานของเมล็ดกาแฟของบราซิลลงในน้ำอัดลมที่เป็นเอกลักษณ์มีวางจำหน่ายในตลาดต่างประเทศกว่า 25 แห่งหลังจากการทดลองใช้ที่ประสบความสำเร็จย้อนหลังไปถึงปี 2560

“ในระดับสากลการเปิดตัว Coca-Cola Plus Coffee ในสัดส่วนที่มากกว่าใน 20 ตลาดโดยมุ่งเน้นที่ผู้บริโภคที่ขยันขันแข็งการส่งข้อความที่สอดคล้องกันและแผนการดำเนินการแบบบูรณาการได้ผลักดันให้เกิดประสิทธิภาพที่แข็งแกร่ง” บริษัท ในแอตแลนตากล่าว ความสำเร็จในระดับนานาชาติไม่ได้นำพา Coca-Cola มุ่งมั่นที่จะนำผลิตภัณฑ์ไปยังสหรัฐอเมริกาอย่างไรก็ตามโฆษกหญิงของ บริษัท กล่าว

ตลาดสำหรับน้ำอัดลมลดลง 1.6% ต่อปีจากปี 2555-2560 ตามรายงานของ bevindustry.com และแบรนด์ต่าง ๆ ได้ตอบโต้ด้วยกลยุทธ์ที่หลากหลาย ในขณะที่ผู้บริโภคดื่มน้ำอัดลมที่มีน้ำตาลน้อยและมองหาทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ บริษัท ผู้ผลิตเครื่องดื่มจึงไม่มีทางเลือกนอกจากปรับสายผลิตภัณฑ์

แต่ Coca-Cola สูงกว่าการคาดการณ์ยอดขายของ Wall Street ใน รายงานผลประกอบการไตรมาสสามเมื่อวันศุกร์ที่ผ่าน มาทำให้หุ้นของ บริษัท พุ่งขึ้น 2% เนื่องจากกลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนแปลง รายรับเพิ่มขึ้น 8% สำหรับ บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มในแอตแลนตา
หุ้นในบทความนี้
บริษัท โคโค – โคล่า
$ 54.78
+0.99 (+ 1.84%)

“ ผลการดำเนินงานของเราช่วยให้เรามั่นใจว่ากลยุทธ์ของเรากำลังดำเนินการกับผู้บริโภคลูกค้าและระบบของเรา” James Quincey ซีอีโอกล่าวในแถลงการณ์ “เรากำลังวางตำแหน่ง บริษัท เพื่อสร้างอนาคตที่ดีขึ้นสำหรับผู้มีส่วนได้เสียทั้งหมดของเรา”

การย้ายของโค้กไปสู่กระป๋องที่มีขนาดเล็กลงปริมาณแคลอรี่ที่ลดลงโดยไม่สูญเสียรสชาติและการนำเสนอที่มีน้ำตาลต่ำเช่นเครื่องดื่มน้ำอัดลมช่วยเพิ่มรายได้

ผู้สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดในการเติบโตของมูลค่าการค้าปลีกเป็นตลาดหลักของสหรัฐโดยได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของตัวเลขสองหลักใน Coca-Cola Zero Sugar นอกเหนือจากการเติบโตที่แข็งแกร่งในบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กนำโดยการเติบโตสองหลักในกระป๋องขนาด 7.5 ออนซ์

รูปถ่าย: Coca-Cola

Coca Cola Plus Coffee เป็นความพยายามครั้งที่สองของ บริษัท ในการผสมเครื่องดื่มทั้งสองเข้าด้วยกันภายใต้ชื่อแบรนด์หลัก โคคาโคล่าบลาค์ผู้บุกเบิกรุ่นก่อนเปิดตัวในระดับสากลในปี 2549 แต่ไม่สำเร็จและถูกยกเลิกในอีกสองปีต่อมา

Mordor Intelligence ระบุว่าการบริโภคกาแฟทั่วโลกเพิ่มขึ้น 5.5% ต่อปี และหลังจากสตาร์บัคส์และคราฟท์ – ไฮนซ์ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์แมกซ์เวลล์เฮาส์และอื่น ๆ มอร์ดอร์ได้จัดอันดับ Coca-Cola เป็นผู้เล่นระดับโลกที่ใหญ่เป็นอันดับสามในตลาดกาแฟ

กลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟโค้กพลัสบรรจุคาเฟอีนมากขึ้นเล็กน้อยกว่ากระป๋องโค้กปกติ แต่ยังคงนาฬิกาภายใต้สิ่งที่กาแฟถ้วยแบบดั้งเดิมมี กาแฟ 8 ออนซ์ทั่วไปมีคาเฟอีน 95 ถึง 165 มิลลิกรัม และการเสิร์ฟโคล่าขนาด 8 ออนซ์นั้นมี 24 ถึง 46 มิลลิกรัมตามที่ Mayo Clinic ระบุ

ในการขยายธุรกิจกาแฟเพิ่มเติม Coca-Cola ได้ปิด กิจการของ Costa Coffee มูลค่า 5.1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งประกาศเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้วเมื่อต้นปีที่ผ่านมา Costa เข้าร่วมกับแบรนด์ที่ไม่ใช่โซดาของ Coca-Cola ซึ่งรวมถึง Dasani, Odwalla และ Honest Tea ซึ่งเป็นเป้าหมายของกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ